Dunia semakin tua. Ia adalah fakta mudah dengan implikasi yang mendalam, terutamanya untuk penjagaan inkontinens dewasa. Menurut PBB, populasi global yang berumur 65 tahun ke atas dijangka melonjak daripada 10% pada 2022 kepada 16% menjelang 2050. Pada masa itu, akan terdapat hampir dua kali lebih ramai warga emas berbanding kanak-kanak bawah lima tahun. Peralihan demografi ini merupakan pemacu kuat di sebalik pertumbuhan ketara dalam pasaran inkontinensia dewasa.
Tetapi ia bukan hanya tentang nombor. Seperti yang ditegaskan oleh Alexandra Fennell, pengasas bersama Attn: Grace, " Apabila populasi global meningkat pada kadar yang tidak pernah berlaku sebelum ini, kejadian inkontinensia dijangka meningkat secara mendadak." Syukurlah, di samping peningkatan ini berlaku perubahan positif yang penting: peralihan sikap masyarakat yang perlahan tetapi stabil, membantu mengurangkan stigma yang berpanjangan. Keterbukaan yang semakin meningkat ini adalah penting untuk memastikan individu yang terjejas mendapatkan dan menerima sokongan yang mereka perlukan.
Melangkaui Umur: Faktor-Faktor Menjana Permintaan
Walaupun penuaan adalah penting, faktor kesihatan lain mempercepatkan pertumbuhan pasaran. " Keadaan seperti obesiti dan diabetes merupakan faktor penyumbang, mendorong tahap pertumbuhan lebih tinggi daripada yang dicadangkan oleh demografi sahaja, " menerangkan Pricie Hanna, Rakan Kongsi Urusan di Price Hanna Consultants.
Tambahan pula, jenama melihat peluang besar untuk menjangkau lebih ramai orang. Colin Hanna, Pengarah Penyelidikan Pasaran di Price Hanna Consultants, menyerlahkan kemajuan melangkaui produk tradisional yang ditujukan kepada wanita. "Kami sedang berusaha untuk mengurangkan stigma di sekitar inkontinens lelaki," katanya, " kerana ia mewakili demografi yang besar dengan ruang yang besar untuk penembusan pasaran yang lebih besar."
Inovasi Memenuhi Keperluan
Pembangunan produk selaras dengan keperluan yang berkembang. Euromonitor International menyatakan bahawa produk inkontinens sederhana/berat menerajui pertumbuhan runcit pada tahun 2023. Penganalisis Penyelidikan Caro Bush mengaitkan ini sebahagiannya kepada nilai yang dirasakan semasa kos sara hidup meningkat. Kejayaan juga berpunca daripada inovasi: "Ciri-ciri seperti penyerapan pantas dalam format yang bijak dan nipis adalah kunci, " kata Bush, memetik contoh seperti Pad 7 Drop Poise dengan reka bentuk berkonturnya untuk keselesaan.
Anjakan dalam Akses dan Sokongan
Mungkin perubahan yang paling transformatif ialah bagaimana orang ramai mengakses produk dan maklumat. Kebangkitan e-dagang, dipercepatkan semasa pandemik, telah mewujudkan jalan baharu yang bijak untuk pembelian. Heidi Robinson, COO of Because Market, hanya menyatakan: "E-commerce telah mengubah landskap merentas kategori penjagaan diri dan inkontinens tidak berbeza."
Peralihan ini melangkaui membeli-belah dalam talian yang mudah. Jenama dan pengedar semakin memberikan nilai penting melalui pendidikan dan sokongan yang disesuaikan. Seperti yang diperhatikan oleh Colin Hanna, garis antara pasaran pengguna tradisional dan institusi semakin kabur, dengan lebih berhati-hati berlaku di rumah. Akibatnya, pengedar semakin banyak memasarkan terus kepada isi rumah.
Era Baharu Penjagaan Pengguna
Platform dalam talian memperkasakan jenama untuk menawarkan sokongan unik:
Penghantaran Bijak: Faktor utama yang mendorong pembelian dalam talian, memastikan privasi.
Panduan Peribadi: Membantu pengguna menavigasi pilihan produk yang kompleks untuk mencari yang paling sesuai untuk keperluan khusus mereka.
Komuniti & Sumber: Menyediakan kandungan pendidikan, alatan dan memupuk perbincangan, terutamanya untuk penjaga.
"Evolusi e-dagang melangkaui pengalaman membeli-belah, " menerangkan Angie Williams, VP Jualan & Pemasaran di Principle Business Enterprises (PBE). "Ini mengenai mewujudkan rangkaian sumber dan produk yang lengkap untuk menyokong individu sepanjang perjalanan inkontinens mereka."
Memandang ke Hadapan
Pertemuan demografi yang berkuasa, pengurangan stigma, inovasi produk yang berterusan, dan peningkatan kuasa saluran e-dagang yang boleh diakses dan menyokong memberikan gambaran yang jelas. Pasaran inkontinens dewasa bukan sahaja berkembang; ia berkembang untuk lebih memenuhi keperluan dunia sebenar jutaan orang dengan maruah, budi bicara dan kualiti hidup yang lebih baik. Peralihan ke arah pemahaman dan kebolehcapaian yang lebih baik ini mungkin merupakan trend yang paling ketara.
